No importa si llevamos años o meses en el mundo de la publicidad, muchas veces cuando tenemos que pensar alguna campaña, un aviso o tirar una punta creativa la mente se pone en blanco… y debemos empezar a darle vueltas a la cabeza buscando algo que nos salve las papas. Eso que nos salva, los grandes publicistas lo llaman “insights” y lo pronuncian con un tono medio raro como si fuera una palabra sagrada y que sólo puede ser pronunciada por grandes creativos, otros lo llaman “recurso” o “algo que se me ocurrió”, etc, etc.
No importa cómo lo llames, lo que debes saber es que la mayoría de esos “Insights” provienen de momentos precisos de tu vida o de la vida de otros, de imágenes que están durmiendo en tu cabeza, de situaciones que viviste o viste, es como ver tu vida en cuadros y escoger uno que se acomode al concepto que estás pensando. A veces lo más creativo y eficaz para hacer un aviso o un comercial, es tomar una de esas imágenes o momentos, ponerle un buen titular, algún chistecito escondido o un elemento que te sirva para darle un giro creativo y tararan tararan, puedes arreglar tu día o alimentar tu portafolio con algo lindo.
Creativos, podemos trabajar y tener cosas lindas en nuestras carpetas, podemos tomar infinitos caminos a la hora de pensar, infinitos métodos para llegar a una buena idea, pero al final del día lo que vale es lo que tenemos por dentro, lo que hemos vivido, lo que se nos quedó grabado en la cabeza, porque seguramente a alguna otra persona le pasó lo mismo y esa persona es la que va a valorar y a disfrutar tu trabajo… eso es lo que salva las papas en esta profesión.
Les dejo un video que nos muestra el “por qué” recordar un momento es importante, más cuando trabajas en publicidad.
