No importa si llevamos años o meses en el mundo de la publicidad, muchas veces cuando tenemos que pensar alguna campaña, un aviso o tirar una punta creativa la mente se pone en blanco… y debemos empezar a darle vueltas a la cabeza buscando algo que nos salve las papas. Eso que nos salva, los grandes publicistas lo llaman “insights” y lo pronuncian con un tono medio raro como si fuera una palabra sagrada y que sólo puede ser pronunciada por grandes creativos, otros lo llaman “recurso” o “algo que se me ocurrió”, etc, etc.
No importa cómo lo llames, lo que debes saber es que la mayoría de esos “Insights” provienen de momentos precisos de tu vida o de la vida de otros, de imágenes que están durmiendo en tu cabeza, de situaciones que viviste o viste, es como ver tu vida en cuadros y escoger uno que se acomode al concepto que estás pensando. A veces lo más creativo y eficaz para hacer un aviso o un comercial, es tomar una de esas imágenes o momentos, ponerle un buen titular, algún chistecito escondido o un elemento que te sirva para darle un giro creativo y tararan tararan, puedes arreglar tu día o alimentar tu portafolio con algo lindo.
Creativos, podemos trabajar y tener cosas lindas en nuestras carpetas, podemos tomar infinitos caminos a la hora de pensar, infinitos métodos para llegar a una buena idea, pero al final del día lo que vale es lo que tenemos por dentro, lo que hemos vivido, lo que se nos quedó grabado en la cabeza, porque seguramente a alguna otra persona le pasó lo mismo y esa persona es la que va a valorar y a disfrutar tu trabajo… eso es lo que salva las papas en esta profesión.
Les dejo un video que nos muestra el “por qué” recordar un momento es importante, más cuando trabajas en publicidad.
5 comentarios:
tienes mucha razon,,,cada ves que tenemos que nos dejas una campaña o crear algun aviso nos ponemos en blanco y cuando no tenemos nada q hacer y estamos paseando en la calle se nos ocurren las mejores ideas, eso aveces da colera.
el secreto de todo esto es solo acordarse de cosas cotidianas que te ayan ocurrido y trnsformarlo en una gran idea..y por eso nos pagan ..jaja buena reflexion..
Siempre tendras una respuesta sencilla a algo que nos paresca complicado.... sii! las pequeñas cosas que vivimos o hacemos en general alguien más lo ha vivido. los Insights son una gran ayuda para Completar una buena idea..
y siempree siempre ACUERDATE DE UN Insights... gracias excelente video.
Si los momentos más precisos, significativos para nosotros nos sirven para poder sacar las soluciones a cada campaña ah realizar, la vergüenza, el dolor, amor, pación, tiempo , desesperación, angustia, preocupación, retraso y otros más se convierten en momentos que no solo pasas tú ni yo solo pasamos si no que otras personas más se sienten identificadas con nuestras experiencias . Al utilizar las experiencias propias y la de nuestros amigos conocidos, nos muestra muchas más opciones e ideas para realizar y cada vivencia son “Insights” y son las que hacen que cuando salgan las campañas el publico Ob. Se sienta tan identificado con ellas y ocurra lo más importante una reacción emocional.
la lectura todo tiene de cierto por que idear una campaña o cualquier otra pieza casi siempre es complicado ya que nustra mente se queda en blanco,pero siempre encontramos la respuesta ya sea al pasarnos en una minima cosa que pasa en la vida cotidia,siempre encontraremos respuestas para lo mas complicado en los insight de las personas
siempre es importante tener en mente detalles y sucesos de nuestra vida cotidiana asi sea lo mas simple o lo mas ridiculo, gracias a estos insight cualquier idea saldra de nuestras mentes, y seran mas faciles aplicarlas a cualquier campaña.
muchas aveces nos olvidamos de estos detalles y no sabemos que acer.
muy novedoso e importante recordarlo
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